户外广告类型有哪几种（户外广告类型有哪些）

如同“吃”是人的日常行为，“看”也是人的一种日常行为。随着青年发展型城市政策的到来，户外**更要注重视觉设计

户外**是指利用户外载体直接或者间接介绍商品、服务的**，如大型落地**、建构筑物附着**、高立柱**、灯杆旗**、公交站台**，等等。时代的发展和人们生活方式的改变，使车站机场、地下**及地下通道等设施的各种形式的媒体层出不穷。这些**具备向公众传播的目的性，影响着市容市貌、街区景观和城市视觉效果，是城市管理的重要内容。

户外**作为“城市第二道风景线”，与城市形象息息相关。近年来，越来越多的城市管理者把户外**作为城市精细化管理的重点对象，通过规划和设计，融入城市文化、城市精神，以户外**为载体，将其作为城市景观融入城市建成环境，达到“入城既入景”的愿景。

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句容市户外**专项规划

项目区位

句容市位于江苏省南部，是江苏省镇江市代管的县级市。东连镇江、西接南京，是南京的东南门户，素有“南京新东郊、金陵***”的美誉、北濒大江，与扬州隔江相望、南依茅山，有道教“第一福地、第八洞天”之称。句容市是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市，是南京都市圈重要城市之一。

规划范围与句容市城市总体规划中心城区范围一致：东、南至蓉城大道、仑山路、243省道和104国道，西至规划赤山湖路和市界，北至规划九华山路和122省道，面积117.38平方千米。

规划目标

深入挖掘句容独特的城市地理区位、道佛融合的宗教文化、秦淮之源的人文特色等特征，从现状户外**存在的问题入手，结合句容市的城市定位和城市性质—长三角文化生态休闲基地、江苏创新创业示范区、南京都市圈现代化生态宜居城市，将句容市户外**的规划目标定位为体现江苏硅谷、葛洪故里、秦淮文化的国际化、高品位的句容户外**。

分区引导

1. 传统风貌区

规划目标：

“新旧融合、提升活力”保留老城区传统格局和城市肌理，恢复原有历史文化元素，将其融入到句容市传统风貌区的户外**设置中，将“旧”文化与“新”**融合，提升传统风貌区的活力。

规划策略：

为了体现传统风貌区的特色，在设置的户外**设施和店招标牌应以传统历史风貌为主，尤其是南大街、北大街、东大街、西大街以及周边地区。户外**设施和店招标牌应与历史传统文化相结合，提炼传统文化的元素。如店招标牌尽量以木匾或仿制木匾为主，**设施的支撑构件可采用传统的样式和构造，**设施的装饰可以采用体现句容传统文化的纹饰和纹理，**设施的颜色采用代表传统文化的颜色，**的内容可选取体现句容市特色历史文化的产业、产品等。

2. 现代风貌区

规划目标：

“现代时尚、彰显魅力”按照现代化城区的标准要求，跟传统风貌区相反，使用现代化、时尚化元素，将其融入句容市现代风貌区的户外**设置中，体现片区现代时尚，彰显城市魅力。

规划策略：

为了体现现代风貌区的特色，在设置的户外**设施和店招标牌应以现代风貌为主，尤其是**广场等地区。户外**设施和店招标牌应鼓励**形式、**类型、**内容等要素的创新，可采用新中式元素，塑造高效、创新、美观、安全的新句容户外**设施的标杆。鼓励设置连续的墙身**、**式户外**、激光投影**，推荐设置大型的 LED 电子显示屏；鼓励在较宽人行道、商业步行街、广场等公共场所上设置底座式户外**设施；鼓励户外**设施采用夜间亮化等相关措施。原则上鼓励在商业繁华地段多设置形式新颖、现代化、智能化户外**设施，其余地区控制设置户外**设施,可根据所处位置，对户外**的体量进行控制。

3. 文旅风貌区

规划目标：

“科技创新、童真童趣，体现文旅特色”黄梅片区结合文旅项目碧桂园，下荫坝片区结合文旅项目恒大童世界，以全域旅游为契机，大力发展文化旅游。将文旅项目元素融入到句容文旅风貌区的户外**设置，展示文旅项目的特色。

规划策略：

黄梅片区：中心城区西北**组团。在设置户外**设施时，结合片区规划定位：商业服务、总部经济、科技创新为主的片区。建议新颖与时代接轨的形式，并采用简洁明快的色彩。体现以“科技为主”的片区文旅特色。

下荫坝片区：中心城区东北的**组团。在设置户外**设施时，结合片区规划定位：以童趣为主题的文化旅游片区。建议从儿童动漫中提炼元素，结合儿童的特点，组合形成户外**形式，并使用能吸引儿童的色彩，营造温馨、充满童真童趣的氛围。

4. 产业风貌区

规划目标：“产业核心，展示企业文化”。

规划策略：

结合片区规划定位：重点发展先进制造业和商贸服务业，打造句容市产业核心集聚区。户外**设施鼓励结合产业和企业设置富有创新性和特色的户外**设施，向人们宣传工业园区的产业和企业，提高这些产业和企业的知名度。在园区内部严格控制户外**设施，严禁在工业建筑上设置户外**设施。鼓励在园区的主要出入口、公共服务设施集聚区适当设置户外**设施，以提高企业的知名度，有利于相关产业的发展 , 及产品的推广和促销，带动地方经济和社会的发展。建议采用新颖、智能化的**形式，并使用蓬勃朝气、高科技感的色彩，体现句容产业核心集聚区的产业风貌，展示该片区都有的特色。

5.生态风貌区

规划目标：

“生态游憩、提升底蕴”生态风貌区是休闲娱乐、体验大自然的场所。结合全域旅游平台，打造生态特色户外**，吸引人流，提升城市底蕴。代表地段：句容湖郊野公园、句容河沿岸、崇明公园、葛仙湖公园等。

规划策略：

结合全域旅游平台，打造城市***的户外**设施，丰富片区景观性，吸引人流，提升城市底蕴。该区域自然环境优美，原则上严禁设置户外**设施。在某些区域结合公共服务设施、景观小品、城市家具等可以适当设施小型的户外**设施，同时可以设置部分公益**阵列。但这些户外**设施必须与周边自然生态景观相协调，避免破坏周边的生态环境。与此同时，户外**设施严禁采用量化措施。

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宜昌市城区户外**详细规划

规划范围

项目位于湖北省宜昌市，规划范围包括宜昌市中心城区西陵区（葛洲坝）、伍家岗区、高新区东山园区、点**及猇亭区。规划总面积约156平方公里。

规划目标

体现水电之都、巴楚魅力、三国文化,彰显宜昌“屈原昭君故里，世界水电名城”国家森林城市形象的国际化、高品质宜昌户外**体系。

分区引导

1. 集中展示区

集中展示区一般是城市商业比较发达的商业地段、专业市场等，是城市人流最多、最能体现社会日益繁荣的商品经济和商业活动多样性的区域。规划鼓励在该区域设置多样化的户外**，高效集约利用城市空间， 提升区域环境品质。

规划目标：

集中体现城市的特色、展示城市商业氛围的地方。户外**设施设 置在此区域内的控制要求比较宽松，鼓励户外**设施的创新、体现户 外**的现代化、智能化和多样化。

规划策略：

鼓励设置具有新颖的形式、独特的创意且附带智能化属性的户外广 告设施。在色彩上，不仅要考虑夜晚的亮化效果，还要保证白天与周边 建筑环境相协调。**招牌的图案效果、色彩搭配应与市容环境和建筑 风格相协调，并配套设置节能环保的夜景照明设施，突出夜景效果。建议沿街设置连续的橱窗**，照明时间建议持续到晚上停业以后。

2. 一般设置区：

一般设置区是指城市人流不够集中，沿主街道布置的文化娱乐区，且**对居民的生活产生影响的区域。

规划目标：

通过对户外**构成要素的控制，使户外**能够体现城市高效、简洁、大方和时尚的特点，营造良好的城市建设环境。

规划策略：

仓库、体育及医疗等用地的户外**以淡雅的画面为宜，其内容主要用于企业形象宣传，不宜安排商业**；住宅区的户外**设施体量应以小型化为宜，且**灯光效果不能太亮，以防止破坏居住区氛围；严格控制市政设施附属**；提倡使用实物**。

3. 禁止设置区

禁止设置区是指党政机关、学校的教学区、绿地、风景名胜、文物古迹、宗教、军事、外事等不宜设置户外**设施的地段，以及对城市设施功能、城市景观、重要景观视线节点、居住生活环境等会产生严重影响的区域，禁止设置户外**、户外招牌、标识牌。

规划目标：

创造安静舒适的办公环境，保证街区整体风貌协调一致。

规划策略：

规划对该区域进行严格控制，严禁设置商业性**，只能设置景点介绍和宣传文化的实体**及公益**，且**数量不宜过多，色彩、材质、形式应与周边环境相协调。在不破坏原有环境的前提下，提高城市品质和品位。

小结

户外**是城市的财富。凭借其显著的空间位置、鲜明的识别语言、强大的视觉张力，可使平庸的城市样貌彰显个性，可使杂乱的城市界面回归有序，可将城市的品位、品质与品格传达给每一个人。户外**作为城市景观和城市环境的重要组成部分，在塑造城市形象、构建城市特色方面扮演着越来越重要的角色。

户外**伴随商业的发展，从旗幌高悬、路牌林立，到现在的景观化设置，已经不再局限于“广而告之”功能，而是城市规划的重要部分和经济文化发展的显著标志。从城市管理、行业运营、景观美学等多个角度分析得出户外**规划大体可遵循以下几个原则：

1. 美观性

户外**要求漂亮、美观，让受众赏心悦目。在**设计的过程中，应根据实际条件选择最佳的位置、造型、照明方式，选择与周边环境相协调的材质、色彩等，以达到美观的视觉效果。

2. 整体性

设施在整体上应保持协调一致，强调景观的整体效果，一定区域内同类**，相邻**之间应有整体感，加强区域可识别性，保持视线通透，避免视觉凌乱。

3. 多样性

户外**应避免过于单一，鼓励多种类型、多种形式。整体性和多样性之间存在一定的矛盾和冲突，可以通过精心设计来处理。

4. 独特性

户外**的设计应充分分析城市的人文、历史、风貌等特色，将这些城市空间特色转变为城市**系统的重要素材，结合当地的地域条件来设置户外**。

5. 功能性

在不影响城市环境的前提下，节约化利用城市空间，不同的**设施受众对象不同，应科学合理的制定相应的尺度，以使内容清晰易于辨识，提高**投放的效率。

6. 安全性

加强**自身安全因素的考虑，严格保证**在各种气候条件下的绝对安全，控制**对交通安全的影响，对**照明形式、**位置，及其与交通安全设施的间距进行严格控制。

参考文献：

从“形、色、韵”着手城市空间美学

户外**规划设置管理中存在的问题及其对策

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