网络广告的特点(网络广告的特点有哪些)

本文目录网络投放是什么意思?简述广告的经济功能和社会功能。谁能帮帮我?万分感谢?网络投放是什么意思?网络广告的出现对于传统的广告来说是一个新型的广告学,网络广告的一个主要的特点就是网络广告的交互性无可比拟。传统广告的沟通机制属

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网络投放是什么意思?

网络广告的特点(网络广告的特点有哪些)

  网络广告的出现对于传统的广告来说是一个新型的广告学,网络广告的一个主要的特点就是网络广告的交互性无可比拟。

  传统广告的沟通机制属于单向信息交流,消费者被动地接受各种信息,不能与信息发送者及时沟通。同时,由于广告空间昂贵而有限,通常比较感性化,对目标顾客的选择性较差,属于大规模发送,最终效果难评价。有些广告商选择聘请专业市场调查公司进行各种问卷调查来弥补这一缺陷,但这种方法费时费力费财,往往不能得到准确结果,或者由于周期过长而影响广告主下一步的营销决策。网络广告抚平了这个缺憾,交互性强是网络广告区别于传统广告的最显着特性。网络媒介实现了信息互动,用户可以轻松获取需要的信息,广告主也可以通过网络服务系统随时了解用户的喜好,随时得到用户反馈,根据要求迅速回应。交互式沟通使网络广告具备前所未有的活力和竞争力,这种交互式的沟通使网络广告与电子商务紧密结合,受众能够直接做出购买决定,在线实施交易。

  互动沟通使网络广告独具个性,满足了消费者的需求。不同于其他广告的\推送\方式,网络广告的魅力和娱乐性得到了网民的自发关注和参与,有效减少了反感和抵触情绪达到理想的广告传播效果。

  而从实际操作来看,网络广告发展现在有四种趋势:

  1)管理从无序状态趋于有序状态,就是说管理更加规范化,这有两方面的因素来推动:首先是国家对网络广告管理的重视,比如说国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求,从中也可以看得出政府对网络广告经营的重视。另外,网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化,在创业的阶段,网络的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节,而现在网络公司逐渐走向成熟了。

  2)价格问题。价格战一直在混乱中进行,有些网站甚至完全免费,这是因为网站数量增加得很快,有些网站为创造知名度,为增加一些市场份额,把价钱都纷纷往下降,竞争非常激烈;另外,客户在市场中日渐成熟,甚至比某些从业人员还在行,因此价格的透明化势在必行。

  3)网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。

  4)客户也趋向于多样化。从刚开始的it企业,比如联想、诺基亚、intel这种客户,发展到今天如房地产、汽车、药品等客户,最让人感到振奋的是消费品行业也开始介入网络广告,希望通过网络推广形象和产品。

  另外,客户行业的类型也有很大变化,原来的很多客户都是一些跨国企业,基本上是一些国外知名的大公司,现在很多国内企业,包括民营的、国营的、甚至私营的,也愿意投入网络广告。怎么用少量的钱来达到比较大的效果,对网络广告业是一个挑战。

  总而言之,有一点可以肯定, 国互联网应用其实尚属初级阶段,新技术的不断出现必会带给网上广告更广阔更多样化的发展。

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简述广告的经济功能和社会功能。谁能帮帮我?万分感谢?

  广告可分为经济功能与社会功能两大类。

  1.对于广告的经济功能,人们已有共识和形成不少理论。对于广告形成和引导的消费舆论,我们每个人都会有不同程度的切身体会。值得注意的是,在经济全球化和经济文化一体化的进程中,广告的经济功能与文化功能结合得越来越紧密。广告主在世界性的品牌之战中更加重视消费者的心理、情感和精神方面的需求,更加重视从文化的角度形成消费舆论,力求在沟通中与消费者建立长期的良好关系,以达到加强、提升品牌美誉度和忠诚度的舆论目的。广告舆论的经济功能特征,在经济文化一体化的新形势下,必将发挥出更为重大的作用。

  2.广告的社会功能,又可分为文化性与政治性两大类。

  20世纪初期,西方大工业生产和现代化进程的加速是现代广告勃兴的社会原因。有人将大众广告的影响力与学校和教会相提并论。在产品日益丰富和广告舆论的引导下,20世纪人类社会被称为消费者社会:“当品牌成为家庭词汇的时候,当包装、加工的食品广泛出现的时候,当汽车占据了美国文化的中心位置的时候,消费者社会就在20世纪的美国产生了。”⑤据美国和日本的民意测验显示,人们正以他们的消费数量来衡量成功,并且这种状况是呈增长趋势。广告以多种形式刺激人的物质欲望,鼓吹个体的物质利益和物质享受,掀起一波又一波的消费舆论,成为“消费文化”(culture of consumption)的关键性角色。

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